Αυτό το δροσερό, προσιτό εμπορικό σήμα Pilates αναλαμβάνει τις ΗΠΑ
1/4 Ξεκινήστε 2/4 Σε μια κλίμακα από το «ελεύθερο έως» πρέπει να εγκαταλείψετε καθημερινά το πράσινο χυμό για να το αντέξετε, οι ασκήσεις αναμόρφωσης του Pilates γενικά πέφτουν στο ακριβότερο τέλος του φάσματος. (Επικρίνετε το υψηλό κόστος εξοπλισμού και τα μεγέθη μικρών τάξεων.)

Ωστόσο, το Club Francaise Pilates με βάση το SoCal δημιούργησε ένα όνομα για τον εαυτό του, προσφέροντας ακριβώς το αντίθετο: οικονομικά προσιτά (gasp!), Τα οποία επίσης διαθέτουν μεγάλη προσωπική προσοχή από τους εκπαιδευτές με υψηλή εκπαίδευση.


Ναι, είναι μια πολύ γλυκιά συμφωνία και δεν είμαι ο μόνος που το σκέφτεται έτσι - η ζήτηση είναι τόσο μεγάλη που τα καινούρια στούντιο ανοίγουν σε ένα ανήκουστο ποσοστό στις ΗΠΑ για να το συναντήσουν.

Σκεφτείτε το εξής: Με 65 τοποθεσίες, το Club Pilates είναι τώρα το μεγαλύτερο franchise Pilates στις ΗΠΑ - και μέχρι τα τέλη του 2016, σχεδιάζει περισσότερο από διπλό αυτόν τον αριθμό, με 150 σε 370 εδάφη. Μια εισβολή στη Νέα Υόρκη είναι επίσης στα έργα.

Η μάρκα δεν σχεδιάζει να σταματήσει μέχρι να φτάσει στην κατάσταση Starbucks. (Ή θα ήθελα να πω το OrangeTheory- ή το επίπεδο F45-δύο άλλα franchises γυμναστικής που είναι επί του παρόντος στη φωτιά, αν και τα δύο είναι HIIT-εστιασμένη.) «Θέλουμε οι άνθρωποι να μην ρωτήσω» Πού κάνετε Pilates; αλλά 'ποιο Club Pilates πηγαίνετε;' λέει η Vanessa Huffman, διευθυντής εκπαίδευσης της μάρκας. «Θέλουμε να είμαστε παντού.

3/4

Πώς ξεκίνησαν όλα

Όταν ο δημοφιλής εκπαιδευτής του Σαν Ντιέγκο, Allison Beardsley, ξεκίνησε το πρώτο στούντιο Club Pilates γύρω στο 2007, το έθνος βρισκόταν στο χείλος της οικονομικής κατάρρευσης και ενώ ορισμένοι επιχειρηματίες του γυμναστηρίου μπορούσαν να δουν ότι, όπως και μια μικρή κόκκινη σημαία, είδε μια ευκαιρία.




«Εκείνη την εποχή, οι άνθρωποι δεν ήταν σε θέση να αντέξουν οικονομικά το υψηλό κόστος, ιδιωτική εμπειρία στούντιο Pilates», θυμάται ο Huffman. «Όμως, λόγω του Groupon και όλων των εκπτώσεων των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που άρχιζαν να αυξάνονται, η Allison ήταν σε θέση να προσφέρει μαθήματα για μόλις 7 δολάρια. (Με άλλα λόγια, έγραψε ένα έργο για την εξυπηρέτηση πολλών φοιτητών χαμηλού ποσοστού, με την ελπίδα ότι θα μετατραπούν αργότερα στους πελάτες που πληρώνουν, αντί για λίγους σπουδαστές σε ένα υψηλό.)

Προφανώς, αυτή η προσέγγιση δεν μεταφράζεται σε επαναλαμβανόμενους πελάτες για όλα τα στούντιο γυμναστικής (ζητήστε απλά την ClassPass), αλλά στην περίπτωση του Club Pilates, το έκανε. «Είχαμε περίπου 86% ποσοστό διατήρησης με τους πελάτες μας στο Groupon», λέει ο Huffman. «Οι περισσότεροι από αυτούς θα παραμείνουν και θα γίνουν μέλη πλήρους τιμής.


Μέχρι σήμερα, οι τιμές των κατηγοριών στο Club Pilates εξακολουθούν να είναι φιλικές προς τη Χιλιετία και πολύ χαμηλότερες από εκείνες των ανταγωνιστών τους - ο Huffman αναφέρει ότι ένα μηνιαίο απεριόριστο κόστος συμμετοχής κοστίζει κατά μέσο όρο 135 δολάρια (παρόμοια στούντιο Pilates στη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες χρεώνουν συχνά $ 200 το μήνα απεριόριστες προπονήσεις.)

Η μάρκα προσελκύει πιστούς για τις πολύ στρογγυλεμένες προπονήσεις, μερικές από τις οποίες περιλαμβάνουν ένα mash-up των Pilates - κάθε στούντιο των 12 ατόμων χρησιμοποιεί μετασχηματιστές ισορροπημένου σώματος, ελικοειδείς πίνακες και καρέκλες EXO με barre, TRX και ανάκτηση. «Θέλουμε έναν πελάτη που θα πάει σε 10 διαφορετικά μέρη να μπορεί να βρει τα πάντα στα στούντιο μας», λέει ο Huffman.


4/4

Γίνετε μέλος του συλλόγου

Μέχρι τη χρονική περίοδο 2015, η Beardsley επέβλεπε περίπου 30 τοποθεσίες Club Pilates, οι περισσότερες από τις οποίες ήταν franchises. Όμως η ανάπτυξη της μάρκας ξεπέρασε την άνοιξη του περασμένου έτους, όταν ο ιδρυτής της LA Boxing Anthony Geisler αγόρασε την εταιρεία. (Ο τίτλος του Beardsley έχει μετατραπεί από τότε σε διευθυντή εκπαίδευσης και πολιτισμού.) Μπορεί να φαίνεται σαν ένα απίθανο match-up, αλλά ο ίδιος ο Joseph Pilates ήταν πυγμάχος.

Έκτοτε, το εμπορικό σήμα έχει υποστεί το μεγαλύτερο κτύπημα ανάπτυξης του, απομακρύνοντας το πακέτο Pilates. Με 65 φυλάκια, είναι πολύ μεγαλύτερος από τους πιο κοντινούς ανταγωνιστές της, IM = X (με μόλις πάνω από 30 τοποθεσίες σε εθνικό επίπεδο) και WundaBar, ο οποίος μπορεί να υπερηφανεύεται για εννέα (κυρίως στην Καλιφόρνια).

Επιπλέον, η Club Pilates δοκιμάζει μια συνεργασία με την LA Fitness, ανοίγοντας ένα στούντιο Pilates πρόσφατα στο χώρο του Irvine, CA, του megagym της CA. (Και λαμβάνοντας υπόψη τις λέσχες LA Fitness 600 + plus, θα ήταν αρκετά μεγάλη υπόθεση εάν επρόκειτο να ξεκινήσει σε μεγαλύτερη κλίμακα).


Και η Huffman λέει ότι σκέφτεται ήδη διεθνώς. «Έχω έρθει άνθρωποι σε μένα λέγοντας ότι ήθελαν να ανοίξουν ένα Club Pilates στη Ρώμη, την Κίνα .... Είναι συναρπαστικό.

Δεδομένου του πόσο επιτυχημένα άλλα franchises μπουτίκ γυμναστήριο έχουν γίνει τα τελευταία χρόνια-Pure Barre έχει τώρα πάνω από 300 θέσεις, ενώ OrangeTheory διακήρυξε ότι θα ανοίξει ένα νέο στούντιο κάθε μέρα το 2016-δεν υπάρχει λόγος να πιστεύουν ότι Club Pilates δεν είναι για να συγκεντρώσει την ίδια επιτυχία στον κόσμο των σανίδων και των πιίκων.

Αν θέλετε να αποκτήσετε τις ικανότητές σας Pilates γυαλισμένες στο σπίτι πριν δοκιμάσετε ένα στούντιο, αρπάξτε μερικές χάρτινες πλάκες (ναι, πραγματικά) και δοκιμάστε αυτές τις κινήσεις. Και, hey, ενώ είσαι σε αυτό, περιποιηθείτε τον εαυτό σας σε κάποια αγάπη αφρού κυλίνδρου.